Недавние исследования, проведенные аналитиками Центра изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества, выявили, что 48% россиян ориентируются на результаты научных исследований при выборе новых косметических средств. Эти данные стали известны благодаря опросу, в котором приняли участие жители городов с численностью населения более 100 тысяч человек по всей территории Российской Федерации. Более подробную информацию можно найти на сайте Pln-Pskov.Ru.
Согласно данным исследования, за последний год 69% респондентов попробовали новые косметические бренды. Из них 54% познакомились с одним или двумя новыми брендами, 11% — с тремя или четырьмя, а 4% — с более чем пятью. Интересно, что 35% опрошенных отметили, что за последние три года стали реже покупать новую косметику, в то время как 28% заявили, что их частота покупок, наоборот, возросла.
Важным фактором выбора оказались результаты исследований: 48% россиян считают, что информация о доказанных результатах может повлиять на их решение в пользу нового косметического бренда. К тому же 41% респондентов готовы приобрести косметику, если она представлена по акции, а 30% — если она имеет более низкую цену. Для 38% покупателей также важны рекомендации врачей или косметологов, в то время как 29% обращают внимание на новые технологии или ингредиенты, используемые в средствах. Меньше всего респондентов ориентируются на такие факторы, как активная реклама (12%), интересная концепция бренда (13%) и привлекательная упаковка (8%).
Согласно исследованию, цена является определяющим фактором отказа от покупки нового косметического средства для 60% опрошенных. Непонятный состав отпугивает 44% респондентов, а 36% не покупают новые продукты из-за отсутствия отзывов. Кроме того, 24% участников опроса сообщили, что не доверяют обещаниям производителей, а 21% отметили, что неизвестный бренд также может стать причиной отказа. 31% россиян не понимают, чем новое косметическое средство отличается от существующих.
Что касается повторной покупки новой косметики после пробного использования, то 23% опрошенных заявили, что почти всегда возвращаются к удачно протестированным средствам. 47% делают это часто, 13% — редко, а 6% — почти никогда. Кроме того, 11% респондентов не могут определить, действительно ли новое косметическое средство эффективно.
В итоге, результаты исследования подчеркивают, что россияне все больше доверяют научным данным и рекомендациям специалистов при выборе косметических средств, что, безусловно, влияет на рынок косметики в стране.